Seit vergangenen Sommer analysieren wir bei newthinking communications alle drei Monate das Engagement der Parteien, Spitzenpolitiker und ihrer Jugendorganisationen im sozialen Netz. Hier ist nun die dritte Kurzstudie „Politik im Web 2.0 – Zwischen Strategie und Experiment“ (PDF / 780 KB).
Und hier ist die Zusammenfassung der Ergebnisse:
Ausgangssituation
Die Parteien arbeiten an ihren Strategien für den Bundestagswahlkampf 2009. Welche Rolle wird das Internet dabei spielen? Welche Plattformen werden genutzt und durch wen?
Methodik
Untersucht wurde die Präsenz von Parteien, Jugendorganisationen sowie Spitzenpolitikern der Parteien und Jugendorganisationen in den in Deutschland relevantesten Social Networks (StudiVZ, XING, MySpace, Facebook) sowie auf YouTube und Twitter. In der dritten Ausgabe (Dezember 2008/Januar 2009) finden sich erste Tendenzen, welche Plattformen wahlkampfrelevant werden könnten – und welche nicht. Ergänzend wurde die Popularität von Parteien, Politikern und Jugendorganisationen bei den Blogsuchmaschinen Technorati und Google Blogsearch unter die Lupe genommen.
Key Findings
Fazit und Ausblick
Langsam glaubt man strategische Entscheidungen der sich einrichtenden Wahlkampfzentralen erahnen zu können. Doch weiterhin bleibt die Frage nach Grassroots-Campaigning, nach guten Ideen und guten Umsetzungen unbeantwortet. Noch ist nicht klar ersichtlich, ob und wenn ja welche Rolle die Parteien und Spitzenpolitiker dem Internet im Wahljahr 2009 zugedacht haben.
Die Ungleichgewichte der verschiedenen Plattformen, die Abstinenz der Spitzen aus den meisten verfügbaren Services, die zunehmende Präsenz der zweiten Reihen (in der nächsten Ausgabe werden evtl. zusätzliche Daten zum Europawahlkampf erhoben, einige der Spitzenpolitiker der Europakampagnen erweisen sich bereits jetzt als äußerst internetzugewandt), die noch unklaren inhaltlichen wie parteistrategischen Ausrichtungen – sicherlich auch der spezifisch unsicheren Konstellation des weitgehend offenen, multioptionalen Möchtegernlagerwahlkampfs geschuldet – schlagen sich auch auf die Internetaktivitäten nieder.
Spannend ist die Frage, wie weit sich ein Wahlkampf jenseits der Parteizentralen im Internet entwickelt – von Mitgliedern und Sympathisanten und vielleicht auch ohne die Zustimmung der taktierenden Apparate, die jeden Schritt sorgsam abwägen.
Insgesamt ist eine Zunahme an Aktivität zu konstatieren, die dem Maß an vorsichtig gesteigertem Interesse entsprechen dürfte. Zu Angela Merkels zurückhaltend sachlichem Stil passt ihr bisheriges Nichtengagement im Internet jenseits ihres Kanzlerinnen-Videopodcasts. Doch dass die SPD mit Franz Müntefering/Steinmeier zumindest bislang keinen Onlinewahlkampf macht, darf jedoch zweifelsohne als fragwürdig bezeichnet werden. Bei FDP und Bündnis 90/Die Grünen erkennt man im Moment mehr Engagement. Die Linke als Partei ist bisher fast nicht im sozialen Netz aktiv, wenn man von den Aktivitäten der Linksfraktion absieht.
Vergangene Ausgaben der Kurz-Studie:
1. Kurz-Studie aus dem Juni 2008
2. Kurz-Studie aus dem Oktober 2008
Der Datenstand wurde zwischen dem 23. und dem 29.12.2008 ermittelt.
Update: dpa berichtet jetzt über die Ergebnisse, u.a. bei der Taz zu finden: Parteien entdecken Twitter und Facebook.
Ergänzungen
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37 Kommentare zu „3. Kurzstudie: Politik im Web 2.0“
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[…] ist eine Kurzstudie über den Einsatz von Web 2.0 in der deutschen Politik veröffentlicht worden. Erstellt wurde die knappe Zusammenstellung von der newthinking […]
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Danke für die Bestandsaufnahme.
Das wird spannend in diesem Jahr, man kann auf viele lustige und verzweifelte Experimente hoffen.
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Ein Experiment ist wohl der SPD-Spitzenkandidat im Hessen. Er twittert: http://twitter.com/tsghessen
Immerhin ein Anfang. Wenn das Angela Merkel macht, dann wirds seriös. :)
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“Politik im Web 2.0″ 3. Kurzstudie veröffentlicht…
Auf netzpolitik.org wurde die 3. Kurzstudie zum Thema “Politik im Web 2.0″ veröffentlich. Die Ausführliche Fassung findet man hier (PDF / 780 KB), eine Zusammenfassung der Ergebnisse findet man im entsprechenden Artikel.
Untersucht wurde …
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Es bleibt das Gefühl, dass vieles davon aus dem Bauch heraus kommt, wenig strategisch (weder von oben noch von unten) passiert. Das ist der große Unterschied zu Obama, und ich habe Zeifel, dass sich das bis zu den Europa- oder Bundestagswahlen stark ändern wird.
Ich beobachte seit einem halben Jahr die Aktivitäten der europäischen Parteien in Vorbereitung auf die Europawahl 2009, und auch wenn sich auf Grund der Dimension der Europawahlen das Internet besser eignet als traditionelle Formen, so ist doch der einzige echte Versuch, etwas interaktiv online zu gestalten die Manifesto-Plattform (http://manifesto2009.pes.org/) der Europäischen Sozialisten.
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[…] Auf Netzpolitik findet sich Braucht ein Bundestagsabgeordneter einen Facebook-Account? […]
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[…] Communications hat die bisher dritte Kurzstudie zu Politik im Web 2.0 vorgelegt. Die komplette Studie kann hier angeschaut werden, wir beschränken uns im Folgenden […]
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[…] hat die Ergebnisse der Kurzstudie “Politik im Web 2.0” veröffentlicht. Es scheint sich da so langsam was zu tun in Sachen Politik im […]
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Eulen nach Newthinking tragen oder so – aber eigentlich ist es ja gerade im Hinblick auf Wahlkampfstrategien mindestens am zweitspannendesten, was in den parteiinternen Plattformen geschieht. Ist für das nächste Update dazu was eingeplant?
Und dann noch so ein bißchen Methoden- bzw. Darstellungskritik: sagt doch bitte bei den bunten Balken dazu, dass es sich um Gruppenmitglieder handelt (ich habe das nämlich z.B. erst gelesen als: Im Juni hatten die Grünen etwa 90 Facebook-Gruppen, jetzt sind es 570).
Beim Vergleich der Technorati-Links: sicher, dass da nicht Technorati sein Erhebungsverfahren verändert hat? Und müssten nicht eigentlich die ganzen Links an http://www.gruene-hamburg.de, myspd.de, wir-in-bayern.de (wenn’s denn sowas gibt) usw. mitgezählt werden?
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@ Till: Hast Du einen Vorschlag, wie man quantitativ die parteiinternen Plattformen bewerten könnte? Ich hab leider keinen.
Zu den Blogs hatte ich gerade einen Bundestagsmitarbeiter am Teleofn, der ähnliches fragte. Meine These für die abnahme an Links ist, dass dies auf zwei Faktoren zurück zu führen ist:
1. Es gibt eine leichte Abwanderung von Bloggern hin zu Twitter. Dort werden mehr Links verschickt, die man früher gebloggt hätte. Ein Effekt, der nicht nur Parteiseiten trifft, sondern sich z.B. auch in den Deutschen Blogcharts bemerkbar macht.
2. Für die Berechnung sind die letzten sechs MOnate bei Technorati eingeflossen. In der Dezemberausgabe wurden so zwei sehr schwache Sommermonate mitgezählt. In der Juni-Ausgabe haben wir hingegen sechs tradionell starke Blog-Monate gezählt.
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Vielen Dank für die Studie. Aber mich erreicht die politische Mischpoke nicht mehr. Da ist kein Wandel erkennbar. das gleiche Gewürge, wie die letzten Jahrzehnte. Da ändert es dann auch nichts, wenn man die egozentrischen Wahlparolen über twitter % co. verbreitet. #revolution #hoechstezeit
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Netzgeflüster vom 07.01.09…
Basic Thinking steht zum Verkauf„Ein A‑Blogger sucht die Herausforderung“ oder auch „Spektakulärer Blog-Verkauf“ so lesen sich seit gestern die Schlagzeilen auf einigen Blogs. Dabei fing alles ziemlich harmlos an, Robert Basic hat auf seinem Blo…
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Vielen Dank für die Studie. Hätte nie gedacht, dass die SPD den Grünen das Wasser reichen kann.
Leider ist diese Form von ‚Engagement für die Bürger’ recht oberflächlich (wenn man sich bei facebook o.ä. präsentiert)
Es würde allen Parteien sicherlich gut tun eine *transparente* innerparteiliche Plattform zu realisieren.
So dass Abstimmungen vor allem für die Mitglieder sichtbar sind und ohne aufwendigen Parteitag Entscheidungen getroffen werden können. Auch jeder normale Bürger könnte davon profitieren.
Mit http://www.metapartei.de wollen wir den Anfang machen für eine transparente politische Plattforn …
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[…] Interessant ist übrigens auch die gerade erschienene 3. Auflage der Studie “Politik im Web 2.0” von Markus Beckedahl auf Netzpolitik. Tags: Barack Obama, FDP, Internet, Social Media, […]
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[…] letztem Sommer Studien über das Engagement der Politik im sozialen Netz.” Und die kann man hier nachlesen. Grundtenor: Es wird aufgerüstet im Netz. Aber es könnte besser werden. Hier ein Zitat […]
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Es gibt schon eine Menge mehr Politiker die twittern, aber es steht natürlich noch am Anfang.
Sachdienliche Hinweise nehme ich gerne unter
http://mit140zeichen.de/deutsche-politiker-und-parteien-auf-twitter-114
entgegen. Engagement geht über reines Anlegen eines Accounts hinaus: Die Grünen waren bisher die schnellsten, mir von zentraler Stelle dei Infos für die Liste zu geben, FDP war jemand indirektes und bei CDU und SPD warte ich bis heute noch auf Rückmeldung. ;)
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Mir fehlt nach wie vor das Erfolgsmodell. Vergesst Obama – diese Geschichte spielt in einem anderen Kulturkreis, in einem anderen politischen System, in einem fundamental anderen Medienmarkt.
Weshalb sollte sich ein deutscher Politiker einen Account bei einem US-Unternehmen einrichten, das wenige Deutsche erreicht? Und selbst wenn eine dieser Plattform Leute erreicht, dann fehlen elementarste Funktionen zur Mobilisierung wie ein anständiges Forensystem oder eine Einbindung in multiple Kommunikationskanäle.
Es gibt seit Jahren bloggende Politiker. Was hatten die davon. Und noch wichtiger: was hatten wir davon?
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Zu den internen Plattformen: interessant ist ja erstmal, ob es sie überhaupt gibt, und wenn ja, in welcher Form („Extranet“ oder „Mitgliedernetz“ oder …). Diese Infos rücken Parteien möglicherweise sogar heraus, zumindest wenn sie glauben, besser zu sein als die Mitbewerber. Und vielleicht im Rahmen einer Untersuchung mit starker Ressonanz – wie dieser hier – auch die Zahl der in diesen Plattformen registrierten Mitglieder (da die Mitgliederzahlen der Parteien öffentlich sind, ließe sich so leicht ein Indikator dafür bilden, ein wie großer Teil der Parteimitglieder im Netz organisiert ist).
Käme natürlich drauf an, entweder die Infos von den jeweiligen Parteien direkt zu kriegen (mit allen Fragen der Glaubwürdigkeit), oder aber auf allen relevanten Plattformen, Systemen etc. Parteimitglieder sitzen zu haben, die was zur Nutzung etc. sagen könnten.
(Für ’ne ausführliche Studie müsste es etwas mehr sein als das; da müsste es m.E. eher darum gehen – qualitative Fragestellung, aufwendig zu erforschen – wie interne Plattformen tatsächlich genutzt werden, wie weit sie komplementär zu anderen Kommunikationswegen laufen usw.).
Pragmatischer Vorschlag: es gibt ja sicher noch ein paar andere Sachen, die ihr von den Parteien direkt herauskriegen wollt – wenn’s dafür eh einen Fragebogen oder ein Formular gibt, ließen sich dort die drei Fragen zu Mitgliedernetzen etc. prima zusätzlich unterbringen.
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Parteien verschenken Chancen des Internets…
so titelte Holger Schmidt am 7. November des letzten Jahres in der WAZ. Selbst heute, nach nunmehr 2 Monaten, zum Beginn des „Superwahljahres 2009“ sieht es kaum besser aus. Nur die Dortmunder Liberalen haben den Mut gehabt ihren Webauftritt bereits…
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[…] heute nicht mehr das gleiche), mit wenig überraschenden aber dennoch insgesamt wertvollen Infos. Zu finden hier. Posted in News […]
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Sehr interessant.
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[…] 3. Kurzstudie: Politik im Web 2.0 Ja, ja, es wird viele Wahlkämpfe geben, dieses Jahr. Und an der dritten Kurzstudie zur Politik im Web 2.0 von newthinking kann man ablesen, dass die Parteien so langsam aktiver werden mit Facebook, YouTube & Co. Scheint aber erst ein Herantasten zu sein, wirklich Innovatives fehlt, kritisieren die Autoren. (tags: politik web2.0 studie) […]
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[…] Weitere Informationen zur Studie unter: netzpolitik.org. […]
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[…] sich für die Aktivitäten der Parteien im Social Web interessiert, dem sei die dritte Kurzstudie zu Politik im Web 2.0 von newthinking […]
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Wazzz upp Superwahljahr 2009?…
So langsam trudeln die ersten Nachrichten und Analysen/Prognosen zum „Superwahljahr“ 2009 ein und ich wage ein erstes vorläufiges Fazit: bisher wenig los im Internet, Hessen zeigt erste Tendenzen an. – Bundestagswahl: Relaunch SPD.de – meine Linksam…
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[…] Auch bei netzpolitik.org kann man Entwicklungen bezüglich Online-Wahlkampf und Politik im Netz verfolgen, Profi-Blogger Markus Beckedahl bastelt mit seiner Agentur “newthinking” an einer Serie von Mini-Studien zum Thema. Hier die aktuelle Folge: 3. Kurzstudie: Politik im Web 2.0 […]
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[…] sind jetzt nochmal Browser?” Markus Beckedahl über den Onlinewahlkampf 2009 und Politikernetzkompetenz Randnotiz: Twitterinterview von Robert Basic und dem Thorsten […]
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[…] Entwicklungen in diesem Bereich dokumentiert netzpolitik.org regelmäßig in einer Kurzstudie. Dort wird die Verbreitung von Facebook-Seiten, Twitter-Accounts […]
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[…] sein Blog… 37:45 …will aber trotzdem weitermachen 41:48 Markus Beckedahl über den Onlinewahlkampf 2009 und […]
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[…] Zitat von Hans-Jürgen Beerfeltz, genannt in der 3. Ausgabe der Kurzstudie “Parteien und Politiker im Web 2.0″, entspringt diesem Tagesspiegel-Artikelchen. Für quantitative (Kurz-)Studien verzichte ich für […]
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[…] auf politische Inhalte konzentriert, dann ist es nicht mehr so schlimm, wenn man nicht so stark und intensiv im Web vertreten ist . Oder ist es nun doch wieder […]
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Total tolle Seite! Perfekt für meine Hausarbeit, danke! :)
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[…] genutzt. Eine sehr interessante Studie hierzu habe ich bei netzpolitik.org gefunden: 3. Kurzstudie: Politik im Web 2.0 – Zwischen Strategie und Experiment. Seit Sommer 2008 werden dort alle drei Monate das Engagement der Parteien im Bereich Social Web […]
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[…] Kurzstudie von netzpolitik.org […]
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[…] ernsthaft: was http://wahl.de da auf die Beine gestellt hat, ist beachtlich. Was new thinking oder Nielsen – mehr oder weniger erfolgreich – von Hand gemacht haben, läuft hier […]
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[…] Wir veröffentlichen die 3. Kurzstudie zu Politik im Web 2.0. […]
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[…] Jeder halbwegs motivierte Kandidat wird in einem der kommenden Wahlkämpfe einen Account bei Facebook und Twitter haben, dazu ab und an bei Youtube ins Internet sprechen und vielleicht bloggen. Manche werden das auch selbst machen. Einige Politiker werden sich von der Masse absetzen, indem sie nach den Wahlkämpfen immer noch diese Werkzeuge nutzen und sie in ihren Alltag integrieren. Quelle […]
Dieser Artikel ist älter als 17 Jahre, daher sind die Ergänzungen geschlossen.