Wohl ein ein gutes Beispiel, wie es nicht laufen sollten: Die Veröffentlichung eines lupenreinen PR-Textes von und für Doppelsalms Projekt fon.com auf readers-edition.de, dem Partizipations-Portal der Netzzeitung.
[Anmerkung der Moderatoren: Der Text wurde von FON selbst eingereicht. Wir haben uns entschieden, ihn trotzdem zu veröffentlichen.]
Warum der Werbetext inkl. typografischem Branding („FON“, „FONeros“) trotzdem veröffentlicht wurde, verraten uns die re-Moderatoren allerdings nicht.
Und nein, bitte erzählt mir nun nicht, dass fon.com ja auch ein Community-Projekt sei, das die Vernetzung und damit eine Demokratisierung der Medien fördern will. fon.com ist in erster Linie eine Firma und der Text eine PR-Meldung.
Damit sich die FON-Idee auch in Deutschland rasch verbreitet, laufen intensive below-the-line Vorbereitungen für einen großen Marktauftritt, der mit dem Relaunch der Website für Ende Juni 2006 vorgesehen ist.
Halleluja! Zum .
Ergänzungen
Wir freuen uns auf Deine Anmerkungen, Fragen, Korrekturen und inhaltlichen Ergänzungen zum Artikel. Bitte keine reinen Meinungsbeiträge. Unsere Regeln zur Veröffentlichung von Ergänzungen findest Du unter netzpolitik.org/kommentare. Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.
6 Kommentare zu „Readers Edition: Bürgerjournalimus oder PR-Schleuder?“
,
ums laut zu sagen: lauter umlaute sind unlauter dargestellt.
,
PR-Texte sind von Anfang an dabei:
Ein gefakter Test hier: http://www.readers-edition.de/2006/06/02/radio-fuer-die-augen-wie-das
Ein PR-Interview mit sich selbst dort: http://www.readers-edition.de/2006/06/12/interview-buergerjournalismus-und-demokratisierung
Irgendwann werden Die Weiße Rose und Konsorten die Plattform entdecken und dann muss eine Richtungsentscheidung getroffen werden.
,
@t: Sorry, ist ein Konfigurationsproblem meines Offline-Editors, wo für netzpolitik.org der falsche Zeichensatz eingestellt ist. Ich darf dann immer nachkorrigieren.
@torsten: Daher würde ich es gerne mal auf die Tagesordnung setzen. Peter Schink liest hier und bei Medienrauschen ja mit.
,
Was sind „below-the-line Vorbereitungen“ ??
Gunnar
,
Danke für die Frage, das war vielleicht nicht ganz fair. Die Phrase ist halt typisches VC-/ Entrepreneur-/ Marketing-Sprech und zeigt, wie wenig fon.com mit dem hier gebräuchlichen Verständnis von „Community“ gemein hat.
Die Antwort gibt es in der Wikipedia
Das Lancieren eines PR-Textes auf einem CGM (Consumer Generated Media) Portal wie der Readers Edition ist eine klassische Form des BTL-Marketings. Alternativ Blogkommentare durch Fakeuser u.s.w.
,
@jörg-Olaf: Ja, ich lese mit. Habe diesen hier aber erst heute entdeckt. Ich hatte ja immer gesagt, den Moderatoren werde bestimmt das eine oder andere Mal auch ein PR-Text durchrutschen. Wir brauchen aber auf jedne Fall klare Richtlinien, wie wir mit PR umgehen. Anfang Juli treffen sich Moderatoren zu einem Wochenende in Berlin, da werden wir genau über solche Dinge sprechen…
Dieser Artikel ist älter als 19 Jahre, daher sind die Ergänzungen geschlossen.